文匯軟件是一個專業(yè)的濟南建站公司，在這里，文匯總結(jié)的關(guān)于SEM競價的文章并不是說文匯做競價類的業(yè)務(wù)，文匯軟件只是想讓大家知道關(guān)于建站之后更加要重視的事情，可能很多人只是覺得，網(wǎng)站建好了，內(nèi)容頁完整了，就沒什么后顧之憂了，實際卻不是，網(wǎng)站運營不單單建一個網(wǎng)站就完事的，更重要的是如何更好的運營。下面是文匯軟件整理收集的關(guān)于SEM競價的知識供大家參考，希望對大家有所幫助。也希望大家事業(yè)蒸蒸日上。

SEM是什么？

SEM即搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。

簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進入網(wǎng)頁，進一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現(xiàn)交易。

競價是什么？

比如百度競價就是點擊付費推廣，企業(yè)把關(guān)鍵詞作為產(chǎn)品，以百度搜索為平臺，搜索關(guān)鍵詞者為消費者，在百度中，搜索關(guān)鍵詞，出現(xiàn)相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品標題還有內(nèi)容介紹等，客戶可以點擊進入企業(yè)網(wǎng)站，從而可能產(chǎn)生交易轉(zhuǎn)化，達到企業(yè)銷售的目的。

百度競價有什么好處呢？

1定位準確，可以精確.的定位到需要改產(chǎn)品服務(wù)的客戶；

2費用低廉，相對于傳統(tǒng)的廣告方式，點擊費用相對較低；

3預(yù)算控制靈活；

4方式靈活，可以所以改變廣告的方式；

5排名永遠在百度前五位；

6投放效率高；

7可以隨時查看廣告效果，及時作出調(diào)整；

競價有什么優(yōu)勢？

1、即時流量：既然你購買的是搜索引擎廣告，那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內(nèi)出現(xiàn)和增長。

2、便于測試：SEM廣告見效快，數(shù)據(jù)信息豐富，可以用來做AB測試，對比分析哪些頁面有更好的轉(zhuǎn)化。當然通過SEM也可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略，通過測試不同組別的關(guān)鍵詞和對應(yīng)的登陸頁，觀察訪客行為數(shù)據(jù)，訂單轉(zhuǎn)化，挑選用戶參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。

3、精準ROI計算：PPC有清晰的花費，展示、點擊和轉(zhuǎn)化，這些都可以被很好的追蹤。通過數(shù)據(jù)分析對比可以清晰地計算CPS或CPA，通過分析這些指標可以幫助在線營銷人員及時作出相應(yīng)的調(diào)整策略。

4、精準投放：這個功能對本地企業(yè)很有幫助，你可以在PPC賬戶后臺去指定城市來投放你的關(guān)鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶更精準、意向性更強，也減少很多無效花費和流量。

5、品牌專區(qū)：不得不說百度的品牌專區(qū)做的是很不錯的。一旦網(wǎng)站購買品專，你就能夠迅速獲取大量用戶關(guān)注度，把所有的不相關(guān)網(wǎng)站都擠出首屏。品專還有很多自定義的功能，你可以把你網(wǎng)站的重要產(chǎn)品或是欄目優(yōu)先展示在搜索結(jié)果上，縮短轉(zhuǎn)化率路徑。

競價工作者的一個重要工作就是百度推廣，在百度推廣中最直接最有效的推廣方式當屬百度競價推廣，那么。。。

競價頁面怎樣設(shè)置才是對用戶友好又對搜索引擎友好呢？

第一、頁面要精美

競價頁寧可多加很多圖片影響一下網(wǎng)頁的加載速度，也要讓你的競價頁面精美。因為中國人普遍有這種心理：精美的就是正規(guī)的，官方的。而速度慢點是可以理解的，君不見新浪首頁加載多慢，照樣有人每天必看。

第二、產(chǎn)品介紹的專業(yè)和美觀

競價頁專業(yè)的描述是必須的，否則觀眾會認為你并不比他專業(yè)，從而降低了購買的欲望。不能使用太過通俗的語言，有些地方該裝B就裝一下，搞些什么一般人都不會接觸到的專業(yè)詞匯上去~

美觀就不用說了，給觀眾一種心理上的期待，他們一般會認為圖片上的東西就是他們的買到的東西。這樣可以加強購買的欲望。誰也不愿意買一個破爛回來噻~但是要注意的是不能太失真，太夸張了退貨率就高了。

第三、多用圖片，少用文字

這點恐怕會讓很多習(xí)慣了寫長長的銷售信的人感到不舒服，但是事實就是如此。沒有一款減肥產(chǎn)品是靠銷售信就賣出去幾個億的。大部分的人是沒有耐心看那些長長的文字的，比如我，一般都是跳讀的，這樣銷售信本來的效果就會大打折扣了。而競價頁“一圖勝千言”把圖片做好了，可以省去很多的功夫。

第四、風(fēng)險承諾

一般來說，客戶是非常有懷疑精神的。他們害怕買到假貨、害怕產(chǎn)品對自己有害、害怕質(zhì)量問題、害怕售后服務(wù)不到位。所以正規(guī)而強有力的風(fēng)險承諾對于競價頁是非常重要的。一般來說，設(shè)計競價頁面都要考慮到如何讓顧客的擔心降到最小。

第五、客服

這個是競價頁的靈魂。這話一點都不假。顧客都是懷疑者、都是瞎子。他們看到了圖片、看到了文字、看到了產(chǎn)品。但是最重要的一點，是要看到活生生的人!只有活生生的人才讓他們有安全感。所以無論如何，你的競價頁面都必須要讓顧客可以很輕松地找到你的客服，可以很快地很人性化地解答他們心目中的疑問。