網(wǎng)站建設(shè)中，文案寫(xiě)作最重要的部分就是標(biāo)題。這里所說(shuō)的標(biāo)題既可以是網(wǎng)站首頁(yè)正中間的口號(hào),可以是內(nèi)容頁(yè)的文章標(biāo)示題,可以是搜索競(jìng)價(jià)廣告使用的廣告標(biāo)題,也可以是電子郵件營(yíng)銷(xiāo)中的郵件標(biāo)題。

在互聯(lián)網(wǎng)上,所有的用戶(hù)都很忙,不像在線下有細(xì)心讀書(shū)的時(shí)候,有休閑放松的時(shí)候。在網(wǎng)上,大家都是處于于尋找、瀏覽、離開(kāi)的快速動(dòng)作中。一個(gè)用戶(hù)來(lái)到你的網(wǎng)站,你只有3~5秒鐘的時(shí)間說(shuō)服用戶(hù)留下來(lái)繼續(xù)看里面的內(nèi)容。在這3~5秒鐘的時(shí)間內(nèi),不要奢望用戶(hù)能耐心看你長(zhǎng)篇大論,站長(zhǎng)唯一的機(jī)會(huì)就是通過(guò)吸引人的標(biāo)題讓用戶(hù)產(chǎn)生必須看下去一探究竟的沖動(dòng)。

請(qǐng)記住,你就這么一個(gè)機(jī)會(huì),只有3~5秒的時(shí)間。標(biāo)題打動(dòng)了用戶(hù),你就能繼續(xù)用正文說(shuō)服。標(biāo)題沒(méi)有打動(dòng)用戶(hù),這用戶(hù)就會(huì)單擊“返回”按鈕,永遠(yuǎn)不會(huì)再回到你的網(wǎng)站。

標(biāo)題起到三個(gè)作用:

第一,引起注意。這要求標(biāo)題的字體、顏色、位置使用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后目光所投向的第一個(gè)地方就是標(biāo)題。

第二,簡(jiǎn)單傳達(dá)一個(gè)完整信息。雖然標(biāo)題都很短,十幾二十個(gè)字,但必須想辦法包含一個(gè)完整的信息。

第三,引導(dǎo)用戶(hù)繼續(xù)看下面的正文。

怎樣才能起到這三個(gè)作用呢?文匯軟件認(rèn)為，好的標(biāo)題一般有三個(gè)特性:首先,說(shuō)明對(duì)用戶(hù)的好處;其次,有新聞性,對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的內(nèi)容;最后,引起好奇,使用戶(hù)不得不往下看。

嫻熟使用好標(biāo)題的其實(shí)在線下比比皆是,尤其是在雜志出版界更是有很多高手。讀者可以去報(bào)亭看看各種雜志封面,上面所列出的內(nèi)容標(biāo)題是不是都能立即抓住瀏覽者的目光?誘惑著路人要掏出錢(qián)包一看究竟。

常見(jiàn)而屢試不爽的標(biāo)題格式包括：

l ×××揭秘

l 怎樣×××

l 你想×××嗎

l 十大最熱門(mén)×××

l 20個(gè)做好的×××方法

l 終極×××指南

l 8個(gè)你不知道的×××

l 必須收藏的20個(gè)×××工具

l 專(zhuān)家不想讓你知道的×××

關(guān)于標(biāo)題的重要性,站長(zhǎng)們有個(gè)生動(dòng)的詞來(lái)描述,也就是所謂“標(biāo)題黨”。雖然這個(gè)詞多少帶點(diǎn)貶義,但不可否認(rèn)的是標(biāo)題黨是起作用的。好的文案在一定程度上都是標(biāo)題黨的功勞。

但是,文匯軟件在最后還是要警告一句，正規(guī)網(wǎng)站不能起一個(gè)與實(shí)際內(nèi)容完全沒(méi)關(guān)系的標(biāo)題。不要為吸引眼球而吸引眼球,還得關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn),否則用戶(hù)看完了文章大呼上當(dāng),對(duì)網(wǎng)站也不會(huì)有任何好處。